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2018中国年轻态喜剧受众消费数据分析 年轻态喜剧综艺受追捧 ...

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发表于 2020-2-19 13:46:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
年轻态喜剧主要面对年轻消费群体,对于这一类观众而言其个性化的表现形式是关注的重点。近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合笑果文化发布《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》,洞察年轻态喜剧受众的消费特征和市场发展趋势。下面和鹿豹座平台来了解一下吧。
根据CBNData《报告》相关调研数据显示,在当下快节奏的生活中,78%的城市居民明显感受到生活压力大,影视综艺和游戏等休闲娱乐活动成为他们的首选减压方式。而在各种影视或综艺节目中,搞笑幽默类的内容最受追捧。 OA822z972JK445zG.jpg




在这样的背景下,喜剧行业迎来发展契机。以《吐槽大会》和《脱口秀大会》为代表的新型脱口秀节目异军突起,进入头部网络综艺市场。其中《吐槽大会》流量最高,前两季累计播放量突破36亿。这两档节目都来自于“年轻态喜剧”。虽然面向“年轻”人,但“年轻”并不专指年龄小,而是指年轻的表达方式和生活状态;“喜剧”也区别于传统围绕地域产生的喜剧形式(如东北二人转、北京相声、上海滑稽戏等),突破地域的局限,拥有更多的表现形式。 z5quy8yYosvvHV0z.jpg




而且“年轻态喜剧”内容不套路,段子频率高,让观众在解压放松的同时还能产生共鸣。根据CBNData的在线调研,在观众眼中,年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默,而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。 eiIJ8Bg3cB9556nC.jpg




根据CBNData的在线调研,年轻态喜剧受众以18-29岁为主体,女性受众中的年轻人更多,并且大部分受众的职业带有一定的专业性,有较多公司的中高层管理者和企业主,以及律师、医生等专业人士。从收入来看,近半数年轻态喜剧受众的个人月收入在1万元人民币以上,可以说相当有钱。 iD5J3oj5yK5exJZQ.jpg




《报告》显示,相比整体消费者,年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤。在美发护发领域,年轻态喜剧受众的消费增长超过整体消费者,其中染发膏的消费占比提升度最高。而且大家也知道染发伤身,因此“纯植物、纯天然、无刺激”成为他们购买染发膏的关注热点。面部彩妆中,他们尤其偏好修容粉、修容棒之类的阴影产品。 GX7xz12tnftnCL7Y.jpg


染染头发、旅旅游,听听段子喝喝酒,年轻态喜剧受众的玩乐消费高速增长的同时,他们对文化娱乐的热情也在上涨。同时,出于强烈的版权尊重意识,年轻态喜剧受众已经养成了对文娱内容付费的习惯,除了电影消费,在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上。


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